إعلانات بروائح في الصحف الأميركية
   
   
 
 

أرسلت في الخميس 06 سبتمبر 2007 بواسطة afkaaar

 
  إعلانات بروائح في الصحف الأميركية

برائحة الكعك والقهوة والتوت من أجل كسب المعلنين
يوم الاحد المقبل، ستنشر صحيفة «لوس انجليس تايمز» اعلانا صفحة كاملة لفيلم فوكس وادن الجديد MR. MAGORIUM"S WONDER EMPORIUM وعندما تحك الاعلان تنبعث رائحة الكعكة المشهورة دوليا FROSTED CAKE، كما اعلنت الصحيفة في بيان لها، ومن المفترض ان تذكر الرائحة القارئ «بفترة الطفولة والاستمتاع». وقال جيفري ....


غودسيك، رئيس التسويق في فوكس وادن ان «لوس انجليس تايمز» اتصلت بالستوديو بخصوص «القيام بشيء يشرك الناس بطريقة مختلفة». واضاف «انه يعمل لأنك عليك التفاعل مع الاعلان».

وقد دفع الستوديو 110 الاف دولار مقابل الاعلان بالاضافة الى مبلغ لتسويق الاعلان، وهو ما يمثل ضعف تكلفة صفحة اعلان كاملة، طبقا للاشخاص الذين لديهم علاقة بالموقف.

وتجدر الاشارة الى ان الاعلانات ذات الرائحة، كما يطلق عليها، ليست شيئا تشمه. وقال كارمين سانتاندريا الرئيس التنفذي لسانتاندريا وهي شركة لتسويق الروائح

«الرائحة هي صاحبة اطول ذكرى واقوى المحركات العاطفية، وهذا هدف الاعلان».

وتهتم الصحف عادة بهذا الجانب من الاعلانات «لإضافة بعض الاجراس والصفير» مع هجرة المعلنين والقراء الى وسائل اخرى، كما اوضح هاراد فوغت مؤسس معهد تسويق الروائح في سكارديل. واضاف «لا توجد وسيلة لمنع انتشار الرائحة».

والافضل من كل ذلك، هو عدم توفر الروائح في الانترنت حتى الان، ولا التلفزيون. وإن كانت سانتاندريا ذكرت ان شركتها صممت شاشات تلفزيون لخدمة المحطات التي تبث اعلانات وتبث روائح مصاحبة. وذكر ايضا ان الشركة تعمل على «دي في دي» لفيلم سيمبسون يمكن اذا ما اشترى المشاهد جهازا لبث الروائح السماح لهم
بشم رائحة «الدونت» وهم يشاهدون بعض المشاهد المعينة. وقال انه سيتم طرح الفيديو في نيوزيلندا في شهر نوفمبر (تشرين الثاني) المقبل.

وفي شهر ابريل (نيسان) الماضي بدأت صحيفة «يو اس ايه توداي» حملة يمكن من خلالها للقارئ سحب لاصق على اعلانات القهوة والكعك في فنادق «اومني» ويشم رائحة التوت. وبدأت بعض الصحف الاخرى في الاهتمام، كما ذكر نورم هاربين نائب رئيس مجموعة فلينت التي تمد الـ«تريبيون» صاحبة «لوس انجليس
تايمز» بأحبار الطباعة.

وصحيفة «التايمز» هي اول صحيفة تستخدم تقنية الكبسولات، كما اوضح هاربين. وقال ان الصحف اجرت تجارب مع اعلانات ذات رائحة ولكنها واجهت بعض
 الصعوبات. وفي حالة من الحالات زادت رائحة الفراولة في الاعلان بطريقة اثارت ضيق العمال في المطبعة. والتسويق عبر الروائح لا يعمل دائما. فعندما لصق مجلس الالبان في كاليفورنيا اشرطة برائحة الشيكولاتة الى جانب اعلانات الالبان في محطات الحافلات في سان فرانسيسكو، اشتكى الناس وتمت ازالة الاعلانات.

خدمة «لوس انجليس تايمز»
الشرق الاوسط - الخميس 6سبتمبر 2007

 

 
     



المقالات الأكثر قراءة :     1: علاج الاسهال بالاعشاب الطبية (333181 قراءة)    2: فن تنمية الذكاء (249094 قراءة)    3: 19 طريقة للتخلص من الملل ؟ (197882 قراءة)    4: علاج البواسير بالاعشاب الطبية (164233 قراءة)    5: خصائص و أنواع الشخصية البشرية و كيفية التعامل معها (142502 قراءة)    6: الخريطة الذهنية تنظم أفكارك ! (109912 قراءة)    7: من عجائب الاكتشافات العلميه! (84567 قراءة)    8: ستة طرق لتقوية الذاكره وطرد الشرود الذهني (81267 قراءة)    9: العلاج بالضغط على القدمين والكفين (69469 قراءة)    10: الفياجرا للرجال فقط!! (65709 قراءة)    11: دراسة علميه حديثه تثبت فوائد الحجامه (58863 قراءة)    12: كيف تعمل على تنشيط دماغك ؟ (57751 قراءة)    13: مفهوم الطاقة في التنمية البشرية ! (57559 قراءة)    14: الإعجاز العلمي لمكة المكرمة! (51322 قراءة)    15: برمجة العقل السريعة !! (44564 قراءة)  
 




روابط ذات صلة· زيادة حول ابتكارات-اكتشافات

أكثر مقال قراءة عن ابتكارات-اكتشافات
من عجائب الاكتشافات العلميه!